廣告主：通用汽車

　   導(dǎo)演：陸川、王小帥、滕華濤、郝蕾

　　時(shí)間：2012年

　　案例解讀：四大實(shí)力導(dǎo)演王小帥、陸川、滕華濤和郝蕾重磅加盟，以“追逐無(wú)限”為主題，從當(dāng)下年輕時(shí)尚人群熱衷的十二星座話題切入，聯(lián)袂執(zhí)導(dǎo)拍攝12部系列微電影。通過(guò)不同星座不同性格的人物故事，聚焦當(dāng)代主流時(shí)代精英的內(nèi)心追逐，演繹他們激情進(jìn)取的背后所具備的非凡勇氣和不斷超越自我的時(shí)代精神。

　　如果仔細(xì)觀察2012年的微電影市場(chǎng)，就不難發(fā)現(xiàn)有一種小類別的微電影特別受到品牌方的追捧。而且做這類微電影的品牌方出手也特別大方，動(dòng)則以12部齊刷刷的上馬，從導(dǎo)演到演員都經(jīng)過(guò)精心挑選，可謂真正的明星制作。這就是十二星座微電影，可能很難想到這樣一種小眾類別的微電影能夠受到品牌方的如此禮遇。

　　十二星座微電影，顧名思義就是以十二星座不同性格特點(diǎn)為每一部微電影的劇本線索所打造的一類微電影。比如獅子座象征著權(quán)利，那么一部圍繞著權(quán)利與控制的感情戲就產(chǎn)生了。

　　早在2009年臺(tái)灣老牌喜餅品牌伊莎貝爾就曾做過(guò)以“我們結(jié)婚吧”為主題的十二星座微電影。可能那個(gè)時(shí)候微電影這樣一個(gè)詞匯還沒(méi)有開(kāi)始流行，而且這一系列的微電影也沒(méi)有在內(nèi)地投放，但在內(nèi)地還是受到了很多網(wǎng)友的喜愛(ài)。很多網(wǎng)友會(huì)自主的通過(guò)網(wǎng)絡(luò)搜索來(lái)觀看“廣告”，這在以前看來(lái)是非常不可思議的一件事情，同時(shí)也創(chuàng)造了微電影的第二波生命。

　　星座本來(lái)是一個(gè)很小眾的話題，剛開(kāi)始一般流行于還在學(xué)校的80后90后中。但隨著這些人逐漸的長(zhǎng)大，走出校門成為了生活中的主力消費(fèi)群體，他們也成為眾多商家特別是年輕化路線品牌定位商家的必爭(zhēng)之地。據(jù)百事中國(guó)區(qū)唐家興在“2012年中國(guó)廣告與品牌大會(huì)”上的演講，百事消費(fèi)者洞察報(bào)告中星座已經(jīng)成為年輕人最感興趣的話題。品牌主的洞察是無(wú)孔不入的，他們已經(jīng)把魔抓伸向了消費(fèi)者的心理，想其所想、急其所急?？梢?jiàn)，對(duì)星座微電影的追逐，最終還是為了爭(zhēng)取更多的潛在年輕消費(fèi)者。

　　對(duì)于星座微電影，BBH中國(guó)ECD Johnny Tan評(píng)價(jià)說(shuō)：“對(duì)于任何創(chuàng)意而言，能做成系列短片都是很棒的。星座電影有趣的地方就是它會(huì)讓人期待它的下一個(gè)故事。這也正是為什么采用長(zhǎng)篇幅的廣告還能夠保持趣味性的原因?！?/span>

　　在眾多品牌推出微電影情況下，如何突破重圍，這是這一系列面臨的重要問(wèn)題。首先是知名導(dǎo)演確保微電影的高曝光率和關(guān)注度。其次確保品牌檔次感的前提下，挖掘消費(fèi)者對(duì)于動(dòng)感的潛在需求，把運(yùn)動(dòng)天性做到極致。

      以微電影為載體，搭載十二星座外衣，以人格帶車格，傳遞品牌精神。