企業(yè)在營(yíng)銷過(guò)程中有一個(gè)重要的環(huán)節(jié)，就是通過(guò)廣告宣傳，這樣可以將企業(yè)和顧客直接聯(lián)系在一起，那么廣告的宣傳對(duì)企業(yè)有哪些的重要的作用呢?

　　(1)傳遞產(chǎn)品的信息

　　當(dāng)產(chǎn)品準(zhǔn)備或者已經(jīng)進(jìn)入市場(chǎng)以后，需要向顧客和中間商提供產(chǎn)品信息，以提高企業(yè)對(duì)產(chǎn)品的知名度，激發(fā)顧客的購(gòu)買欲望，調(diào)動(dòng)中間商的積極性。對(duì)顧客來(lái)說(shuō)，在獲得了某產(chǎn)品的相關(guān)信息以后，會(huì)對(duì)該產(chǎn)品產(chǎn)生注意。對(duì)中間商來(lái)說(shuō)，為了采購(gòu)銷售對(duì)路的商品，也需要企業(yè)提供相關(guān)產(chǎn)品信息。因此，廣告宣傳在傳遞產(chǎn)品信息的過(guò)程中有著很重要的作用。

　　(2)增加產(chǎn)品的需求

　　廣告是指導(dǎo)顧客購(gòu)買，擴(kuò)大需求的有力手段。顧客群體雖然有自己的消費(fèi)經(jīng)驗(yàn)和購(gòu)買習(xí)慣，但在很大程度上仍然會(huì)受企業(yè)廣告宣傳的影響。如果企業(yè)采取有效的廣告方式激發(fā)需求，可以促使?jié)撛谛枨筠D(zhuǎn)變成現(xiàn)實(shí)的需求，使市場(chǎng)朝著有利于企業(yè)的方向發(fā)展。

　　例如：早在20世紀(jì)90年代初，中國(guó)有很多的家庭已經(jīng)有吃零食品的習(xí)慣了，但是很多生產(chǎn)零食的企業(yè)卻沒(méi)有意識(shí)到利用廣告來(lái)宣傳品牌的重要性，而“喜之郎”“達(dá)利”則利用了廣告的促銷方式 ，大力的宣傳自己的產(chǎn)品?，F(xiàn)在他們已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)小食品市場(chǎng)上的強(qiáng)者，其品牌的知名度是家喻戶曉。

　　廣告能起到聯(lián)系顧客，溝通商情，傳遞信息，實(shí)現(xiàn)企業(yè)目標(biāo)等重要作用。

      它能為企業(yè)的產(chǎn)品在市場(chǎng)上建立良好的品牌形象和成功的銷售鋪平道路，是市場(chǎng)營(yíng)銷的一個(gè)重要工具。